Nos últimos anos, assistimos a uma crescente mudança de paradigma no setor da beleza. Depois de uma era marcada pelo maximalismo — sobrancelhas ultra-definidas, contornos dramáticos, pestanas volumosas e um brilho quase escultural — parece que a tendência é regressar a um estilo minimalista, “menos é mais”
Beleza natural como nova tendência de luxo
Num mundo cada vez mais acelerado e saturado de estímulos visuais, há uma procura por autenticidade e simplicidade. O minimalismo na beleza não é sinónimo de desleixo, mas sim de cuidado subtil e intencional. A designer Stella McCartney, conhecida pelo seu compromisso com a sustentabilidade e simplicidade estética, afirmou numa entrevista à Vogue: “a beleza natural é a forma mais sofisticada de expressão. Quando damos espaço à pele para respirar, revelamos quem realmente somos.” Na maquilhagem, Bobbi Brown, ícone do setor, tem defendido há décadas uma abordagem mais leve e personalizada: “a maquilhagem não deve ser uma máscara. A maquilhagem não deve mudar a tua aparência. A maquilhagem deve realçar quem tu és.”
Redes sociais e o impacto do realismo
As redes sociais — especialmente plataformas como TikTok e Instagram — têm sido palco desta mudança. Celebridades e influenciadoras estão a partilhar momentos mais reais, sem filtros ou maquilhagem, promovendo uma nova estética da transparência.
A maquilhadora Lisa Eldridge, que trabalha com nomes como Keira Knightley, Dua Lipa, Kate Winslet, Emma Watson, Lily Collins, Gisele Bündchen, entre muitas outras, tem enfatizado nos seus tutoriais a importância de texturas leves e do brilho natural da pele: “queremos uniformizar o tom da pele, mas deixar e celebrar a variedade de cores que ela possui. Isso torna o resultado credível e fresco.”
O que é o clean girl aesthetic?
Movimentos como o “clean girl aesthetic” ganharam força, popularizando looks onde o brilho natural da pele e a maquilhagem quase invisível são o foco principal.
Um ar “acordei assim”, mas com atenção ao detalhe. É um visual de beleza com uma pele luminosa e aspeto saudável, maquilhagem muito leve com tons neutros (corretor suave, blush cremoso, iluminador subtil), sobrancelhas penteadas e gloss ou bálsamo labial.
Sustentabilidade e consumo consciente
Este regresso ao essencial também está alinhado com valores ambientais e de sustentabilidade. Menos produtos, menos desperdício e um consumo mais consciente refletem uma preocupação com o impacto ecológico da indústria da beleza. O estilista Giorgio Armani, numa entrevista ao The Guardian, sublinhou: “se desejas criar beleza, faz apenas o que é necessário e nada mais. Essa ideia de menos é mais foi uma doutrina que fiz minha.”
O estilo “menos é mais” está claramente a regressar ao setor da beleza — mas com uma abordagem mais consciente, moderna e inclusiva. Não se trata de rejeitar a maquilhagem ou os cuidados de beleza, mas de os usar com propósito e intenção. A beleza do futuro parece ser mais leve, mais natural e, acima de tudo, mais autêntica.
